Oleh : Admin | on 10:20:04am Rabu 23 Oktober 2024

OTO Sumutkota – Pada ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2017 kali ini, Mercedes Benz menampilkan CLA 200 AMG Line di sebuah set unik yang melambangkan dimulainya kampanye “Grow up.” Menjadi bagian dari keluarga New Generation Compact Cars (NGCC) bersama dengan GLA-Class dan A-Class, CLA 200 AMG Line di Booth Mercedes-Benz telah diubah menjadi karya seni oleh seniman dan pemusik Sir Dandy Harrington.

Kampanye “Grow up.” ini sendiri merupakan kampanye global dari Daimler untuk memperkenalkan New Generation Compact Cars (NGCC) yang dijual di pasaran Indonesia. Dengan “Grow up.”, Mercedes-Benz mengambil langkah pendekatan baru untuk komunikasi pemasaran. Penciptaan konten yang luas telah direalisasikan untuk keluarga Compact Cars, untuk mengimbangi image Mercedes Benz yang lebih lekat dengan kaum bos-bos, bukan kaum anak muda.

“Iklan komunikasi Mercedes-Benz pada kampanye “Grow up.” Ini menawarkan konsep mobil yang berbeda dari biasanya, yakni beragam warna mobil lebih cerah, penggunaan CI (Corporate Identity) yang berbeda dari biasanya serta logo Mercedes-Benz yang terletak lebih dinamis di beberapa bagian platform iklan ,” ujar Hari Arifianto, Deputy Director Marketing Communications PT. Mercedes-Benz Distribution Indonesia, menguraikan tujuan kampanye ini.

Mobil nyentrik ini adalah hasil karya Sir Dandy Harrington, seniman lokal asal Bandung. Dalam kampanye “Grow up.” ini, Sir Dandy Harrington menuangkan konsep dan ide-ide kreatifnya kedalam kendaraan Mercedes-Benz CLA. “Disini saya menciptakan karya yang sesuai dengan karakter saya, yakni lebih banyak unsur pasangan muda, serta wilayah-wilayah kreatif lainnya, seperti seni musik dan olah raga.” ujar Sir Dandy.

Dalam kampanye “Grow up.” Ini Mercedes-Benz memberikan kebebasan yang leluasa kepada Sir Dandy Harrington untuk menuangkan ide-ide kreatif nya. “Saya banyak memainkan warna-warna dalam desain ini, karena saya diberikan kebebasan dalam mendesain. Saya menuangkan warna-warna dulu baru kemudian saya lanjutkan dengan gambar konsepnya. Proses ini saya balik dan diluar kebiasaan saya, namun itulah tantangannya.” tutup Sir Dandy.

Ke depannya, Mercedes-Benz masih terus akan berkomitmen dengan kampanye “Grow up.” dan akan menuangkan konsep desain ini kepada dua mobil lagi di waktu yang akan datang. Hm, mungkinkah maksudnya A-Class dan GLA-Class? Kita tunggu saja. Apa opinimu? Sampaikan di kolom komentar!